Lanzamiento de la nueva marca y página web del Jardín Botánico de Santa Bárbara el 9 de junio

Brand celebra la conservación mientras el jardín botánico centrado en las especies autóctonas de California se acerca a su centenario

El nuevo vídeo expresa las aspiraciones del jardín y la nueva marca

Santa Bárbara, California - 9 de junio de 2022 - A cuatro años de su centenario, el Jardín Botánico de Santa Bárbara presenta hoy el lanzamiento de una nueva marca que incluye una nueva identidad visual, URL, sitio web y estrategias de comunicación que pueden verse en boletines, medios sociales, eventos y más. Fundado en 1926, este jardín botánico de 78 acres fue el primero del país en centrarse exclusivamente en las plantas autóctonas, concretamente en las de California. Actualmente se le considera un líder en la conservación de plantas autóctonas. 

"Reimaginar el Jardín para los próximos 100 años nos obligó a considerar no sólo nuestro pasado y presente, sino también lo que esperamos lograr en el futuro", dijo el Director Ejecutivo Steve Windhager, Ph.D. "Con casi un siglo de trabajo dedicado a la comprensión de la relación entre las plantas nativas y las personas, somos una organización de conservación impulsada por nuestra misión de conservar las plantas y los hábitats nativos porque sabemos que las plantas nativas sostienen toda la vida en la Tierra."

Un nuevo vídeo de dos minutos revela las aspiraciones del Jardín, incluido el papel de las plantas autóctonas para afrontar retos como el cambio climático(https://youtu.be/ZwtGiYSfv18). 

Para ampliar su repercusión, el lanzamiento de la marca del Jardín incluye un nuevo y renovado sitio web. Desde hoy, la URL del jardín ha cambiado de sbbg.org a la más descriptiva SBBotanicGarden.org.

"Con imágenes inspiradoras y un fácil acceso a nuestro trabajo actual de conservación, listas de plantación recomendadas y oportunidades educativas, nuestra nueva página web nos capacita a todos para plantar plantas autóctonas para la acción colectiva", continuó Windhager.

El lanzamiento de la nueva marca del Jardín es el resultado de un proceso de 18 meses por parte del personal, la junta directiva y las principales partes interesadas, guiados por J2, una agencia de branding de Filadelfia. Capta la sinergia entre las personas y el planeta, prioriza la conservación y celebra el espíritu de comunidad y colaboración. 

"El trabajo de branding es mucho más que crear un nuevo logotipo", dice Jaime Eschette, director de marketing y comunicaciones. "La nueva identidad tenía que reflejar la misión del Jardín, resonar con las audiencias clave y reflejar las necesidades y los diálogos medioambientales más urgentes de hoy en día".

Capturando los interminables cambios del mundo natural y la postura optimista del Jardín de que el cambio es posible, la nueva marca del logotipo resultante es intencionadamente abstracta, dejando a los espectadores la libertad de crear sus propias interpretaciones. 

"Puede ver el sol, un iris, el pistilo de una flor, una secuencia de ADN o algo totalmente distinto. Yo veo los anillos de los árboles, que me recuerdan el camino lento pero persistente de la naturaleza", dice Eschette. "El aspecto visual coherente nos diferencia y facilita aún más la comunicación de nuestra misión para que todos podamos conseguir un mundo lleno de belleza y biodiversidad".

# # #

Acerca del Jardín Botánico de Santa Bárbara: El Jardín Botánico de Santa Bárbara es el primer jardín botánico del país dedicado exclusivamente a las plantas autóctonas y lleva casi un siglo trabajando para comprender mejor la relación entre las plantas y las personas. El recinto, que pasó de tener 13 acres en 1926 a los 78 actuales, incluye ahora más de 8 kilómetros de senderos, un herbario, un banco de semillas, laboratorios de investigación, una biblioteca y un vivero público de plantas autóctonas. En medio de la serena belleza del Jardín, los equipos de científicos, educadores y horticultores siguen comprometidos con el espíritu original de los fundadores de la organización: conservar las plantas y los hábitats autóctonos de California para garantizar que sigan sustentando la vida en el planeta y puedan ser disfrutados por las generaciones venideras. Visite www.SBBotanicGarden.org.